Negative Auswirkungen von Disney: Materialismus, Macht & Manipulation

Das Disney-Unternehmen besteht seit den 1920er Jahren und wuchs vom kleinen Zeichentrickstudio zum weltweiten Medien- und Unterhaltungskonzern mit Beteiligungen an Medien, Industrie, Fertigung und Literatur. Die Öffentlichkeit nimmt Bücher, Spielzeug, Filme und Produkte weitgehend positiv auf – doch es gibt auch Kritiker. Viele sehen negative gesellschaftliche Auswirkungen: Materialismus, Konzernmacht, Agenda-Setting und gesellschaftliche Manipulation.

Materialismus

Materialismus meint die Fixierung auf materielle Güter bis hin zur alleinigen Lebensausrichtung. Kritikerin Peggy Orenstein macht Disney zum Hauptverantwortlichen für die Förderung von Materialismus schon bei Kleinsten: Durch Werbung für Spielzeug, Kleidung, Filme, Spiele und „Must-have“-Produkte wird der Erwerbswunsch so stark, dass das Selbstwertgefühl von Kindern (und Erwachsenen) davon abhängt, ob sie das neueste Disney-Produkt besitzen.

Konzernmacht (Corporate Dominance)

Konzernmacht wird negativ, wenn ein Unternehmen kontrollierende Interessen in gesellschaftlichen Bereichen hält und seine Weltanschauung einer ahnungslosen Öffentlichkeit aufdrückt. Peter Trifonas (Engaging the Disney Effect) fordert die Untersuchung, wie Disney ideologische und politische Macht mit scheinbar unschuldigen Medien (TV, Radio, Buchverlage, Resorts, Kleidung, Theater, Musik) verknüpft. Mark Weber (Subverting the Disney Legacy) weist auf Ideologien wie Antisemitismus, Pro-Homosexualität und Antichristentum in Disney-Medien hin. Zu Disney gehören u. a. ESPN, ABC, Lifetime, Hyperion Books, Club Penguin, Baby Einstein, die Muppets.

Agenda-Setting

Angesichts Disneys enormer Macht und finanzieller Ressourcen vergisst man leicht, wie viele Lebensbereiche von Konzernlenkern kontrolliert werden. Disney kann gesellschaftliches Denken von der Kindererziehung bis zur Politik beeinflussen. Agenda-Setting bedeutet, subtile Botschaften in Medien zu platzieren, die die eigenen Überzeugungen stützen. Beispiel: Der Film The Return of Jafar sei laut Historiker Mark Weber stark anti-arabisch. Die Orange County Register zeigte, dass Disneys politische Spenden stark demokratisch geprägt sind.

Gesellschaftliche Manipulation

Je größer ein Unternehmen, desto mehr Aufmerksamkeit erhält es. Als weltweit bekannter „familienfreundlicher“ Name infundiert Disney seine Überzeugungen in alle Produkte – oft unbemerkt von Konsumenten. Wenn Disney pro-homosexuell oder anti-christlich ist (Weber), unterstützen Käufer diese Ideen indirekt. Peter Trifonas warnt: Disney ist weder unschuldig noch naiv, sondern bewusst in den Botschaften seiner Charaktere, Shows, Musik und Produkte – eine Warnung für empfängliche Konsumenten.