Kalifornien zieht mehr Inlandsreisen an als jeder andere Bundesstaat. In der zunehmend wettbewerbsintensiven Reisebranche entwickeln Vermarkter Programme, um Reiseentscheider im ganzen Land und weltweit zu beeinflussen.
Kalifornien setzt sowohl private als auch öffentliche Akteure für Tourismuswerbung ein. Die California Travel and Tourism Commission, eine private Non-Profit-Branchenorganisation, arbeitet mit dem California Department of Tourism zusammen, um den Staat zu vermarkten. Besonders: Alle Marketinggelder kommen aus der Tourismusbranche. Keine Steuergelder werden verwendet.
Die Partnerschaft, allgemein als California Tourism bezeichnet, erhält und erweitert das „Top-of-Mind“-Bewusstsein für Kalifornien weltweit. Durch Bündelung von Ressourcen der Branchenzulieferer kann die Gruppe Awareness-Kampagnen sowohl national als auch international starten, die für einzelne Reiseunternehmen schwer durchführbar wären.
Die Gruppe entwickelt und managt über 50 Programme für Verbraucher und Reisehandel. Dazu gehören Kalifornien-Destination-Werbung, Newsletter, Messeteilnahmen. Zudem baut California Tourism Beziehungen zu spezialisierten Marktsegmenten wie nationalen Tourveranstaltern auf. Um internationale Besucher anzuziehen, nimmt California Tourism an großen Messen wie der ITB in Berlin teil.
2009 erreichten die Tourismuseinnahmen Kaliforniens fast 88 Milliarden Dollar, 17 % davon durch internationale Besucher. Tourismus ist der fünftgrößte Beitrag zum Bruttostaatsprodukt. Alle Tourismus-Marktsegmente sind im Marketing vertreten: Hotels, Restaurants, Transport, Attraktionen, Autovermietungen. Gesteuert wird der Marketingaufwand von einem 37-köpfigen Board, zusammengesetzt aus von Zulieferern gewählten Offiziellen und Regierungsvertretern.
Marketing für Hotel- & Tourismusbranche hat ein Hauptziel: potenzielle Gäste über Produkte & Aktivitäten informieren. Branche reicht von Campingplätzen bis Luxushotels, Höhlen, Freizeitparks – kleinere Anbieter müssen ihre Infos zielgerichtet streuen. Bestimmte Produkte machen Werbung effizienter. B
Turlock, CA – 68.000 Einwohner (US Census 2009). Schnell wachsende Stadt, bekannt für Grünflächen dank zahlreicher Mandelplantagen. Besucher wählen zwischen Motels/Hotels und Aktivitäten für Kunstliebhaber, Outdoor-Fans, Shopping-Begeisterte, Sportfans. Für Kunstliebhaber Carnegie Arts Center: ganz
Corning, Kalifornien, ist eine kleine Landwirtschaftsstadt im Tehama County, nur 170 km von der Hauptstadt Sacramento entfernt. Laut USA Cities Online betrug die Bevölkerung 2005 nur 7.140. Obwohl Corning klein ist, gibt es mehrere jährliche Familienveranstaltungen und Aktivitäten. Corning Olive Fe
