1. Strukturelle Barrieren
Strukturelle Barrieren sind externe Faktoren, die es einem neuen Marktteilnehmer erschweren, auf einem Markt zu konkurrieren. Zu diesen Hindernissen können gehören:
- Skaleneffekte: Dies bedeutet, dass die bestehenden Unternehmen der Branche aufgrund ihrer größeren Größe und ihres Produktionsumfangs einen Kostenvorteil gegenüber potenziellen Neueinsteigern haben.
- Zugriff auf Ressourcen: Neue Marktteilnehmer haben möglicherweise nur begrenzten oder teuren Zugang zu Rohstoffen, Technologie und Kapital, was sie benachteiligt.
- Regierungsvorschriften: Bestimmte Branchen können stark reguliert sein, sodass neue Marktteilnehmer Lizenzen, Genehmigungen oder Zertifizierungen einholen müssen, was zu Hürden und Verzögerungen führt.
- Geografischer Standort: Einige Branchen können geografisch konzentriert sein, was es für Neueinsteiger schwierig macht, eine Präsenz aufzubauen.
- Produktdifferenzierung: Bestehende Unternehmen verfügen möglicherweise über einen starken Markenruf oder eine starke Produkttreue, was zu einer hohen Kundenpräferenz für ihre Produkte oder Dienstleistungen führt.
2. Strategische Barrieren
Strategische Hindernisse sind die Maßnahmen, die bestehende Unternehmen in einer Branche ergreifen, um potenzielle Markteintritte zu verhindern oder abzuschrecken. Zu diesen Hindernissen können gehören:
- Raubpreise: Bestehende Unternehmen können die Preise auf ein Niveau senken, das den Markteintritt neuer Marktteilnehmer untragbar macht.
- Exklusivverträge: Bestehende Unternehmen binden Lieferanten und Kunden möglicherweise an langfristige Verträge, die sie daran hindern, mit neuen Marktteilnehmern Geschäfte zu machen.
- Kostenvorteile: Bestehende Unternehmen haben möglicherweise Zugang zu kostengünstigeren Inputs, Technologien oder Infrastrukturen, die ihnen einen erheblichen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
- Absprache: Unternehmen einer Branche können zusammenarbeiten, um höhere Eintrittsbarrieren zu schaffen, indem sie gemeinsam die Marktdynamik beeinflussen.
Die Eintrittsbarrieren können je nach Branche erheblich variieren. In einigen Branchen gibt es möglicherweise niedrige Hürden, etwa in der Fast-Fashion-Branche oder in der Gastronomie, wo Neueinsteiger problemlos gründen und konkurrieren können. Im Gegensatz dazu können in anderen Branchen hohe Hürden bestehen, beispielsweise in der Pharma- oder Luft- und Raumfahrtindustrie, wo erhebliche Investitionen, behördliche Genehmigungen und technisches Fachwissen erforderlich sind.
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