Im Rahmen eines Franchisevertrags gewährt der Franchisegeber dem Franchisenehmer gegen eine Gebühr eine Lizenz zur Nutzung seiner Marken, Logos und anderen geistigen Eigentums sowie seiner Betriebssysteme und Verfahren. Der Franchisenehmer gründet und betreibt dann sein eigenes Unternehmen unter Nutzung des Systems des Franchisegebers, ist aber auch an die Bedingungen des Franchisevertrags gebunden. Dies gibt dem Franchisegeber erhebliche Kontrolle über das Geschäft des Franchisenehmers, einschließlich seiner Produkte, Dienstleistungen und Preise.
Eine typische Franchising-Vereinbarung umfasst die folgenden Komponenten:
• Der Franchisegeber hat ein erfolgreiches Geschäftsmodell entwickelt und eine starke Markenidentität etabliert.
• Der Franchisegeber gewährt einem Franchisenehmer das Recht, seinen Markennamen, seine Warenzeichen und anderes geistiges Eigentum zu nutzen, um ein Unternehmen im Rahmen des Systems des Franchisegebers zu betreiben.
• Der Franchisegeber bietet dem Franchisenehmer eine Erstschulung und fortlaufende Unterstützung in Bereichen wie Marketing, Betrieb und Management.
• Der Franchisenehmer zahlt dem Franchisegeber eine anfängliche Franchisegebühr und laufende Lizenzgebühren basierend auf einem Prozentsatz des Umsatzes.
• Sowohl Franchisegeber als auch Franchisenehmer werden daran arbeiten, den Kunden ein zufriedenstellendes Kundenerlebnis zu bieten, um den Ruf der Marke aufzubauen.
Einige Beispiele für Franchiseverträge:McDonald's Corporation, Walmart, Pizza Hut
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